Onlangs kwam Google Ads met de introductie van AI Max. Met AI Max wordt het nog makkelijker om campagnes te optimaliseren met behulp van kunstmatige intelligentie, althans dat is wat Google wil doen. Maar wat is AI Max precies? Voor welke bedrijven is dit interessant? En wanneer kies je er juist wél of niet voor?
AI Max is een nieuwe campagnevorm binnen Google Ads die geavanceerde AI gebruikt om je zoekcampagnes automatisch te optimaliseren. Het combineert machine learning met real-time signalen (zoals zoekintentie, locatie en apparaat) om:
Advertenties dynamisch aan te passen aan de gebruiker
Slimme biedingen te doen op basis van conversiekansen
Zoekwoorden en advertenties beter te matchen met zoekgedrag
In tegenstelling tot klassieke zoekcampagnes, waarbij je zelf elk zoekwoord en elke biedstrategie instelt, neemt AI Max veel van deze taken over. Google heeft AI max zo ontworpen dat het sneller test, te leert en op kan schalen.
Kortom, jij hebt zelf minder controle. Dat wil zeggen dat dit slecht is. Net zoals PMax gaat het om de juiste input en juiste instellingen.
In vergelijking met klassieke zoekcampagnes en zelfs Performance Max introduceert AI Max enkele nieuwe mogelijkheden:
AI-gegenereerde advertentievarianten
AI Max kan automatisch nieuwe varianten van je advertentieteksten genereren op basis van je landingspagina’s, bestaande advertenties en zoekgedrag.
Conversiegericht bieden
AI Max optimaliseert biedingen op basis van de verwachte conversiewaarde. Het algoritme houdt rekening met klantgedrag, apparaat, locatie en tijdstip.
Verbeterde zoekwoorduitbreiding
Het platform zoekt actief naar nieuwe, relevante zoektermen die aansluiten op je doelstellingen en voegt deze dynamisch toe.
Geavanceerde advertentie-extensies
AI Max kiest automatisch de beste advertentie-extensies (zoals sitelinks en highlights) op basis van prestaties en context.
Realtime A/B-testen
Advertenties en varianten worden continu getest om te bepalen welke combinaties de hoogste CTR en conversieratio hebben.
Integratie met brede zoekintentie
AI Max kan zoekopdrachten koppelen aan relevante content, zelfs als de zoekterm niet exact in je lijst staat.
Nu je weet wat AI max is en wat de extra functies zijn, wil je natuurlijk weten wanneer je het ook moet gaan gebruiken.
AI Max is ideaal als:
Je voldoende conversiedata hebt (Google zegt minimaal 15-30 conversies per maand, wij prefereren 50 conversies per maand).
Je al een geoptimaliseerde website of landingspagina hebt.
Je meerdere campagnes wilt automatiseren zonder veel handmatig werk.
Je concurrentie hebt op brede zoekwoorden waar AI je kan helpen met slimmer bieden.
Je zet AI Max minder snel in als:
Je extreem specifieke zoekwoorden of niches hebt waar handmatige controle cruciaal is.
Je weinig conversiedata hebt, waardoor de AI niet kan leren.
Je strakke advertentieteksten of merkspecificaties wilt behouden zonder dynamische varianten.
E-commerce: AI Max kan slim productcampagnes koppelen aan zoekgedrag en koopintentie. AI Max kan je inzetten als een DSA campagne.
Dienstverleners: Bedrijven die leads genereren profiteren van de automatisering van biedingen en targeting.
Mkb-bedrijven: Vooral interessant als je niet de tijd of kennis hebt om handmatig campagnes bij te houden.
Bedrijven met een groot aanbod of meerdere locaties hebben vaak extra baat bij AI Max, omdat de campagne meerdere variabelen tegelijk optimaliseert.
Tijdbesparing: Geen handmatige biedingen of zoekwoordlijsten.
Betere performance: AI stuurt in real-time bij.
Breder bereik: Door dynamische zoekwoorden en advertenties.
Slimmer testen: De AI leert wat het beste werkt voor jouw doelgroep.
Minder controle over zoekwoorden en advertentieteksten.
AI heeft tijd nodig om te leren (leerfase).
Succes hangt af van goede conversietracking en data.
Heb je voldoende data en wil je campagnes opschalen? Dan is AI Max een waardevolle toevoeging. Voor bedrijven die net starten of een beperkt budget hebben, adviseren wij eerst om te starten met een standaard zoekcampagne met handmatige biedingen.
Wat is AI Max in Google Ads?
Een campagnevorm die AI gebruikt om zoekcampagnes te automatiseren en optimaliseren.
Is AI Max geschikt voor elk bedrijf?
Nee, het werkt het best voor bedrijven met voldoende data en conversies.
Wanneer moet je starten met AI MAx?
Start pas met AI Max als je genoeg conversies hebt, idealiter meer dan 50 conversies per maand, en zet het in als test.
Wat is het verschil met Performance Max?
AI Max focust primair op zoekcampagnes, terwijl Performance Max alle netwerken (Search, Display, YouTube) combineert.
Kan ik AI Max combineren met andere campagnes?
Ja, je kunt AI Max naast bestaande zoekcampagnes draaien om resultaten te vergelijken.
Is AI Max ook geschikt voor kleine budgetten?
Alleen als er voldoende conversiedata is om het AI-model te voeden.
