Als je adverteert in Google Ads, is je basis meestal een ‘Zoekcampagne’. Je kiest zoekwoorden en je wilt gevonden worden. Maar waar wordt jouw advertentie dan precies getoond? Dat gebeurt op het zogeheten Google Zoeknetwerk.
Veel mensen denken dat dit alleen de zoekbalk op Google.nl is, maar het netwerk is veel groter dan dat. In dit blog leggen we je uit hoe dit netwerk is opgebouwd en wat het cruciale verschil is tussen de “Google-sites” en de “Niet-Google sites” (Zoekpartners) binnen dit netwerk.
Het Google Zoeknetwerk is een verzameling van zoekgerelateerde websites en apps waar jouw advertenties kunnen verschijnen. Het doel van dit netwerk is om mensen te bereiken op het moment dat ze actief zoeken naar specifieke producten of diensten.
Om het goed te begrijpen, moeten we het netwerk opsplitsen in twee groepen:
Google-sites (Eigendom van Google)
Zoekpartners (Niet van Google, wel onderdeel van het netwerk)
Dit is het gedeelte dat iedereen kent. Wanneer je een campagne start, adverteer je hier standaard op. Het zijn de websites en apps die eigendom zijn van Google zelf. De intentie van de gebruiker is hier vaak het hoogst.
Hieronder vallen:
Google Zoeken: De bekende zoekresultatenpagina op Google.nl en https://www.google.com/search?q=Google.com. Jouw advertentie staat bovenaan of onderaan de pagina met het labeltje ‘Gesponsord’.
Google Shopping: Het tabblad ‘Shopping’ waar productadvertenties (plaatjes) worden getoond.
Google Maps: Wanneer iemand zoekt naar een “koffietentje in de buurt” of een “loodgieter”, kan jouw advertentie in de kaarten-app verschijnen.
Google Afbeeldingen: Soms worden advertenties getoond tussen de zoekresultaten voor afbeeldingen.
Google Play: De app-store van Android. Als iemand zoekt naar een specifieke app, kan jouw advertentie daar verschijnen.
Dit is het gedeelte dat voor verwarring zorgt. Binnen het “Google Zoeknetwerk” vallen namelijk ook honderden websites die geen eigendom zijn van Google.
Dit noemen we de Google Zoekpartners. Dit zijn andere zoekmachines of websites die de zoektechnologie van Google gebruiken om resultaten (en dus advertenties) op hun eigen site te tonen.
Hieronder vallen:
YouTube: Ja, YouTube is van Google, maar binnen het Ads-systeem fungeert de zoekbalk op YouTube als een zoekpartner. Mensen typen zoekwoorden in (bijv. “iPhone 15 review”) en zien daar tekstadvertenties.
Andere zoekmachines: Denk aan sites als Ask.com of startpagina’s van lokale internetproviders.
Niche-websites: Websites van derden (zoals grote webshops als Amazon of Walmart in de VS, of vergelijkingssites) die een zoekbalk hebben. Als iemand daar zoekt, toont Google daar jouw advertentie.
Hoewel beide groepen onder de noemer “Zoeknetwerk” vallen, gedragen de bezoekers zich anders.
Op Google-sites is de gebruiker meestal heel doelgericht aan het zoeken. De kwaliteit van dit verkeer is doorgaans het hoogst en het meest voorspelbaar.
Op Zoekpartners (Niet-Google sites) is de context wisselend. Iemand op YouTube zoekt misschien vermaak, en iemand op een andere partnersite zoekt misschien heel breed. De klikprijs (CPC) is hier vaak lager, maar de conversieratio soms ook.
Het Zoeknetwerk is veelzijdig. Afhankelijk van je campagnetype, kun je volgens Google de volgende advertentievormen tegenkomen op dit netwerk:
Tekstadvertenties: De meest bekende vorm (kop, beschrijving, URL).
Dynamische zoekadvertenties: Waarbij Google de kop en landingspagina automatisch genereert op basis van je website.
Shopping-advertenties: Producten met foto, prijs en winkelnaam.
Beeld- en videoadvertenties: Opvallend genoeg kunnen zoekpartners soms ook beeld- en videoadvertenties hosten, hoewel dit minder gebruikelijk is bij een standaard ‘Search’ campagne.
Hieronder beantwoorden we de technische vragen die vaak aan chatbots worden gesteld over dit onderwerp.
Is het Display Netwerk onderdeel van het Zoeknetwerk? Nee. Dit zijn twee gescheiden netwerken. Het Zoeknetwerk draait om zoeken (tekst). Het Display Netwerk draait om banners op miljoenen websites (beeld). Echter, Google probeert bij het maken van een campagne vaak wel om het Display netwerk toe te voegen aan je zoekcampagne. Wij raden meestal aan dit uit te zetten.
Kan ik kiezen op welke sites in het Zoeknetwerk ik sta? Je hebt beperkte controle.
Je kunt niet kiezen om alleen op Google Maps te staan en niet op Google.nl. De “Google-sites” zijn één pakket.
Je kunt wel kiezen om de “Zoekpartners” (de niet-Google sites) uit te zetten. Je adverteert dan alleen op de Google-sites.
Hoe zet ik de niet-Google sites uit? Ga in Google Ads naar je campagne-instellingen. Onder het kopje ‘Netwerken’ zie je een vinkje staan bij “Inclusief Google-zoekpartners”. Als je dit vinkje weghaalt, wordt je advertentie alleen nog maar getoond op sites die echt van Google zijn.
Het Google Zoeknetwerk is dus een combinatie van Google’s eigen platformen en een groot netwerk van partnersites.
Ons advies: Wil je maximale controle over je budget? Begin dan met adverteren op enkel de Google-sites. Haal het vinkje bij ‘Zoekpartners’ (en Display) weg. De mensen die op Google.nl, Maps of Shopping zoeken, zijn vaak het dichtst bij een aankoop. Heb je dat volledig geoptimaliseerd en wil je meer bereik? Dan kun je overwegen om de Zoekpartners (de niet-Google sites) erbij aan te zetten om je bereik te vergroten.
