Overweeg je te adverteren in ChatGPT, maar heb je geen idee wat een klik kost? Je bent niet de enige. Sinds ChatGPT Ads in augustus 2026 ook naar Nederland en andere Europese markten is uitgebreid, krijgen wij bij ADoptimizr wekelijks dezelfde vraag: wat kost dit nou eigenlijk?
Het eerlijke antwoord: OpenAI publiceert geen vaste prijslijst met een gemiddelde CPC, CPM of CPA. Wel geeft OpenAI officiële richtlijnen voor startbiedingen, minimum dagbudgetten en budgetopbouw. Daarnaast ontstaan er steeds meer praktijkcijfers van vroege adverteerders.
In dit artikel zetten we alles op een rijtje: wat OpenAI zelf zegt, hoe de kostenstructuur werkt en wat wij als testbudget adviseren. Geen verzonnen cijfers, wel een helder onderscheid tussen feit, rekenvoorbeeld en praktijkwaarneming.
ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die als apart en duidelijk gelabeld advertentieblok onder een ChatGPT-antwoord kunnen verschijnen. Iedere advertentie bevat vaste onderdelen, zoals de naam van de adverteerder, een titel, beschrijving, landingspagina en eventueel een afbeelding.
Belangrijk om te weten: advertenties kunnen worden getoond aan gebruikers met ChatGPT Free en Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu zijn advertentievrij. OpenAI toont bovendien geen advertenties aan accounts waarvan is vastgesteld dat ze toebehoren aan gebruikers jonger dan 18 jaar.
OpenAI benadrukt bovendien dat advertenties geen invloed hebben op de inhoud van ChatGPT zelf. Advertenties draaien op systemen die losstaan van het chatmodel en adverteerders kunnen de antwoorden van ChatGPT niet sturen, rangschikken of veranderen.
Op 18 augustus 2026 kondigde OpenAI de uitbreiding van ChatGPT Ads naar 31 Europese markten aan. Sinds 31 augustus 2026 is selfservicetoegang via Ads Manager in deze Europese markten beschikbaar, waaronder Nederland.
Wil je eerst begrijpen hoe dit kanaal past naast je bestaande advertentiemix? Lees ook onze uitleg over performance marketing en hoe je het toepast.
Beide zijn mogelijk. Welk betaalmodel wordt gebruikt, hangt af van het campagnedoel en bij conversiecampagnes van de gekozen factureringsmethode.
OpenAI biedt drie hoofddoelen:
| Campagnedoel | Betaalmodel | Meest geschikt voor |
|---|---|---|
| Views | CPM, per 1.000 vertoningen | Zichtbaarheid en bereik |
| Clicks | CPC, per geldige klik | Websiteverkeer, webshops en leadgeneratie |
| Conversions | oCPC, per geldige klik | Conversies na advertentieklikken |
| Conversions | oCPM, per 1.000 vertoningen | Conversies op basis van een bredere set signalen |
Bij Views betaal je per 1.000 geleverde advertentievertoningen.
Bij Clicks betaal je per geldige advertentieklik.
Bij Conversions optimaliseert ChatGPT Ads richting een geselecteerd conversie-event. Je kunt daarbij kiezen voor facturering per klik via oCPC of per vertoning via oCPM. Je betaalt dus niet rechtstreeks per conversie.
Heb je nog weinig of geen betrouwbare conversiedata, dan kan een Clicks-campagne een praktische eerste test zijn. Heb je conversiemeting al goed ingericht, dan kun je ook direct een conversion-optimized campagne overwegen.
OpenAI publiceert geen vaste of gemiddelde CPC.
Wel geeft OpenAI een officiële richtlijn: bij CPC-campagnes adviseert het platform momenteel om te starten met een maximale bieding van $3 tot $5 per klik.
Dat betekent nadrukkelijk niet dat iedere klik $3 tot $5 kost.
Het is je maximale bieding in de advertentieveiling. De daadwerkelijk betaalde CPC kan lager of hoger uitvallen afhankelijk van je instellingen, concurrentie en veilingdynamiek.
Belangrijk om helder te hebben: er bestaat geen officiële rate card.
ChatGPT Ads gebruikt een relevance-weighted second-price auction. Dat betekent dat niet alleen het bod meespeelt, maar ook de verwachte relevantie en waarde van de advertentie.
Elke bron die één vaste prijs voor een ChatGPT Ads-klik noemt, moet je daarom met voorzichtigheid bekijken. Een genoemd bedrag kan bijvoorbeeld een biedinstelling, individuele campagneprestatie of schatting zijn in plaats van een marktgemiddelde.
In de praktijk zullen CPC’s per branche, doelgroep en campagne verschillen. Zolang OpenAI zelf geen branchebenchmarks publiceert, gebruiken we deze praktijkcijfers liever als indicatie dan als uitgangspunt voor een businesscase.
Bij het campagnedoel Views betaal je per 1.000 vertoningen.
Je stelt daarvoor op advertentiegroepniveau een maximaal CPM-bod in. Net als bij CPC-campagnes bepaalt de advertentieveiling uiteindelijk hoeveel je daadwerkelijk betaalt.
OpenAI publiceert op dit moment geen universele gemiddelde CPM voor ChatGPT Ads.
Dat betekent dat een genoemde CPM van bijvoorbeeld $30, $40 of $60 niet automatisch als officiële benchmark kan worden gebruikt. De uiteindelijke CPM kan verschillen op basis van onder andere doelgroep, advertentierelevantie, concurrentie en beschikbare advertentie-inventory.
Hier kunnen we inmiddels wel een concreet antwoord op geven.
OpenAI publiceert zelf een tabel met minimale dagbudgetten per factureringsvaluta.
Voor een advertentieaccount dat in euro’s factureert, is het minimale dagbudget momenteel:
€15 per campagne per dag.
Voor een account in Amerikaanse dollars bedraagt het minimum $25 per dag.
Andere voorbeelden zijn:
| Factureringsvaluta | Minimum dagbudget |
|---|---|
| EUR | €15 |
| USD | $25 |
| GBP | £15 |
| CHF | CHF 20 |
| DKK | DKK 110 |
Het minimum van €15 betekent overigens niet dat €15 per dag automatisch voldoende is om een goede test uit te voeren. Het is alleen het minimale campagnebudget dat Ads Manager accepteert.
Bij het maken van een campagne kun je kiezen tussen twee budgettypes:
Dagbudget
Je geeft aan hoeveel je campagne gemiddeld per dag mag besteden.
Totaal campagnebudget
Je stelt één maximaal bedrag in voor de volledige looptijd van de campagne.
Een totaalbudget geeft de strengste controle over het bedrag dat je gedurende de volledige campagne maximaal wilt besteden.
OpenAI adviseert nieuwe adverteerders om in eerste instantie met een dagbudget te beginnen, zodat je de levering en prestaties kunt beoordelen voordat je een groter totaalbudget vastlegt.
In Google Ads heb je ook dagbudget en campagnebudget. Lees het blog: budgettypen in Google Ads
Ja.
Een dagbudget is geen harde limiet voor iedere afzonderlijke dag. Het is een gemiddelde over een periode van zeven dagen.
Op één dag kan maximaal twee keer je ingestelde dagbudget worden besteed.
Over de toepasselijke periode van zeven dagen mag de totale spend niet hoger zijn dan zeven keer je dagbudget.
Stel dat je dagbudget €50 is.
Dan kan ChatGPT Ads op een drukke dag maximaal ongeveer €100 besteden, maar over zeven dagen niet meer dan €350.
Op dagen waarop minder wordt besteed, kan ongebruikt budget later binnen dezelfde periode alsnog worden ingezet.
Ads Manager ondersteunt onder andere handmatig bieden en de automatische biedstrategie Maximize results.
Bij Maximize results stelt ChatGPT Ads de biedingen automatisch in en past het systeem ze aan om binnen je budget zoveel mogelijk resultaten te behalen.
Afhankelijk van je campagnedoel kunnen die resultaten bijvoorbeeld klikken of conversies zijn.
Voor nieuwe advertentiegroepen die hiervoor in aanmerking komen, kan Maximize results standaard geselecteerd zijn.
Let wel op de beperking die OpenAI zelf benoemt: Maximize results richt zich op resultaatvolume en garandeert momenteel geen specifieke CPA, CPC of ROAS.
Heb je een harde biedingslimiet waar je niet boven wilt komen, dan kun je gebruikmaken van handmatige of andere beschikbare geavanceerde biedopties.
| Biedstrategie | Hoe het werkt | Wanneer interessant |
|---|---|---|
| Handmatig bieden | Jij bepaalt zelf een maximale bieding | Als je strakker controle wilt houden over je biedingen |
| Maximize results | Systeem past biedingen automatisch aan | Als je zoveel mogelijk resultaat binnen je budget wilt behalen |
Vooral bij conversiecampagnes is dit onderscheid belangrijk.
Bij CPC betaal je per geldige klik.
De campagne is vooral gericht op het genereren van verkeer naar je website of product.
oCPC staat voor conversion-optimized cost per click.
Je betaalt nog steeds per geldige klik, maar ChatGPT Ads probeert de advertentielevering te optimaliseren richting gebruikers die waarschijnlijker het gekozen conversie-event uitvoeren.
Je betaalt dus niet per conversie.
oCPM staat voor optimized cost per mille.
Je betaalt per 1.000 geleverde vertoningen, terwijl het systeem de campagne optimaliseert richting het gekozen conversiedoel.
Bij oCPM kan OpenAI een bredere set geschikte conversiesignalen meenemen, waaronder conversies die volgen na advertentieklikken én advertentieweergaven.
Dat kan bijvoorbeeld relevant zijn wanneer iemand tijdens een ChatGPT-gesprek een advertentie ziet, niet direct klikt, maar later alsnog converteert.
Voor webshops kan een Clicks-campagne een laagdrempelige manier zijn om met ChatGPT Ads te starten. Vooral al je start met ChatGP Ads Shopping.
Heb je voldoende betrouwbare conversiedata, dan kan een conversion-optimized campagne met oCPC of oCPM interessanter worden.
Daarnaast ondersteunt OpenAI inmiddels campagnes op basis van een productfeed.
Retailadverteerders kunnen een productfeed uploaden in Ads Manager en advertenties laten maken op basis van hun productcatalogus. OpenAI kan producten uit deze catalogus gebruiken wanneer ze relevant kunnen zijn terwijl een gebruiker zich oriënteert, producten vergelijkt of een keuze maakt.
OpenAI geeft bovendien aan dat advertenties die vanuit productfeeds worden gemaakt tot nu toe tot de beter presterende advertentievormen binnen het programma behoren. Dat is een observatie van OpenAI zelf en geen garantie dat een productfeedcampagne voor iedere webshop beter presteert.
Wat het je precies kost, hangt sterk af van onder andere:
Er is geen aparte officieel gepubliceerde gemiddelde CPC voor e-commerce.
Wel is het verstandig om, net als bij Google Shopping, te rekenen vanuit je marge en maximale acquisitiekosten in plaats van alleen naar de klikprijs te kijken.
Benieuwd hoe je dit vergelijkt met bestaande shoppingkanalen? Bekijk ook onze uitleg over Performance Max voor webshops.
Voor leadgeneratie kan het campagnedoel Conversions interessant zijn.
Je kunt hierbij onder andere kiezen voor oCPC, waarbij je per geldige klik betaalt terwijl het systeem optimaliseert richting een gekozen conversiegebeurtenis, zoals een leadinzending. Bij oCPM wordt juist per vertoning afgerekend terwijl de campagne eveneens richting conversies wordt geoptimaliseerd.
Een belangrijk verschil met traditionele zoekadvertenties is dat je binnen ChatGPT Ads niet op dezelfde manier met een lijst exacte zoekwoorden werkt.
Je kunt op advertentiegroepniveau gebruikmaken van context hints: beschrijvende aanwijzingen waarmee je het systeem helpt begrijpen in welke soorten gesprekken, behoeften en situaties je advertentie relevant kan zijn. Deze zijn geen exact-match zoekwoorden en garanderen niet dat je advertentie in een bepaald gesprek verschijnt.
Zorg daarnaast dat je landingspagina zo goed mogelijk aansluit op de boodschap en behoefte uit de advertentie.
OpenAI noemt de landingspagina, advertentietitel, advertentietekst en context van het gesprek onder de signalen die kunnen worden gebruikt om advertentierelevantie te bepalen.
Meer weten over online leadgeneratie in bredere zin? Lees onze gids over online leads genereren.
Omdat er geen vaste gemiddelde CPC bestaat, kunnen we niet vooraf exact voorspellen hoeveel verkeer een budget oplevert.
Je kunt wel scenario’s doorrekenen.
Stel bijvoorbeeld dat je gemiddelde CPC uiteindelijk €2, €3 of €5 bedraagt:
| Maandbudget | CPC €2 | CPC €3 | CPC €5 |
|---|---|---|---|
| €450 | 225 klikken | 150 klikken | 90 klikken |
| €750 | 375 klikken | 250 klikken | 150 klikken |
| €1.500 | 750 klikken | 500 klikken | 300 klikken |
| €3.000 | 1.500 klikken | 1.000 klikken | 600 klikken |
Dit zijn uitsluitend rekenvoorbeelden.
Het betekent niet dat €2, €3 of €5 een officiële gemiddelde CPC van ChatGPT Ads is.
De formule is eenvoudig:
Aantal klikken = advertentiebudget / gemiddelde CPC
Bij €1.500 budget en een gemiddelde CPC van €3:
€1.500 / €3 = 500 klikken
Veel belangrijker dan vragen wat een gemiddelde klik kost, is bepalen wat een klik voor jouw bedrijf mag kosten.
Daarvoor kun je bijvoorbeeld vanuit je gewenste CPA en conversieratio rekenen.
Een eenvoudige formule is:
Maximale CPC = gewenste CPA × conversieratio
Stel:
Dan krijg je:
€60 × 4% = €2,40 maximale CPC
Betaal je structureel meer dan €2,40 per klik en blijven je conversieratio en klantwaarde gelijk, dan kom je boven je gewenste CPA uit.
Voor webshops kun je dezelfde gedachte toepassen vanuit orderwaarde, marge en gewenste ROAS.
Stel dat een webshop €1.500 per maand besteedt.
We gebruiken voor dit voorbeeld:
Dan krijg je:
500 klikken
500 × 5% = 25 bestellingen
25 × €150 = €3.750 omzet
De ROAS is vervolgens:
€3.750 / €1.500 = 2,5
Je behaalt in dit fictieve voorbeeld dus €2,50 omzet voor iedere euro advertentiekosten.
Dit zegt nog niet automatisch dat de campagne winstgevend is. Daarvoor moet je ook kijken naar onder andere brutomarge, verzendkosten, retouren en overige bedrijfskosten.
Stel:
Dan levert dit theoretisch:
500 × 6% = 30 leads
De CPL wordt:
€1.500 / 30 = €50 per lead
Maar daar stopt de berekening niet.
Stel vervolgens dat:
Dan betaal je:
€1.500 / 3 = €500 advertentiekosten per nieuwe klant
Pas als je weet hoeveel zo’n klant gemiddeld oplevert, kun je bepalen of €50 per lead duur of goedkoop is.
ChatGPT Ads zijn rendabel wanneer de waarde die uit je campagnes voortkomt voldoende hoger is dan de kosten die nodig zijn om die omzet of klanten te realiseren.
Voor webshops kijk je daarom bijvoorbeeld naar:
ROAS = conversiewaarde / advertentiekosten
Voor leadgeneratie kijk je eerder naar:
Daarom zegt alleen de vraag:
“Wat kost een klik via ChatGPT Ads?”
eigenlijk niet genoeg.
Een CPC van €4 kan goedkoop zijn als één op de tien bezoekers een zeer waardevolle klant wordt.
Een CPC van €1 kan juist duur zijn wanneer vrijwel niemand converteert.
Omdat OpenAI geen officiële benchmark voor CPA of ROAS per branche publiceert, moet je deze beoordeling uiteindelijk met je eigen conversie- en klantdata maken.
Om helder te zijn: onderstaand advies is onze eigen aanbeveling en geen minimumvereiste van OpenAI.
Het officiële minimum voor een advertentieaccount in euro’s is momenteel €15 per campagne per dag. Dat komt neer op ongeveer €450 wanneer je dertig dagen op dat niveau adverteert.
Dat betekent echter niet dat €450 voor iedere adverteerder voldoende data oplevert.
Ons advies:
Bij handmatig bieden kun je de officiële CPC-richtlijn van OpenAI als vertrekpunt gebruiken. OpenAI adviseert momenteel een maximale startbieding van $3 tot $5 voor CPC-campagnes.
Zie dat niet als gewenste CPC, maar als een startpunt voor je maximale bod.
Het advertentiebudget is niet altijd je enige kostenpost.
Afhankelijk van je situatie kun je ook kosten maken voor bijvoorbeeld:
De OpenAI Pixel en Ads Manager zijn onderdeel van het advertentieplatform. Voor aanvullende technische implementaties of externe tools kunnen uiteraard wel aparte kosten ontstaan.
Het is daarom verstandig om onderscheid te maken tussen:
mediabudget
en
totale marketingkosten
Wanneer je rendement berekent, kun je afhankelijk van je doel beide meenemen.
Alleen kijken naar hoeveel je uitgeeft geeft weinig informatie over de kwaliteit van je campagne.
Let minimaal op:
Vertoningen
Hoe vaak je advertentie is getoond.
Klikken
Hoe vaak iemand geldig op je advertentie heeft geklikt.
CTR
Het percentage vertoningen dat resulteert in een klik.
Gemiddelde CPC
Gemiddelde kosten per klik.
Gemiddelde CPM
Gemiddelde kosten per 1.000 vertoningen.
Conversies
Het aantal toegeschreven gewenste acties.
Conversieratio
Het percentage bezoekers dat converteert.
CPL of CPA
De gemiddelde kosten voor een lead of acquisitie.
Conversiewaarde
De gemeten waarde van je conversies.
ROAS
De omzet of conversiewaarde gedeeld door de advertentiekosten.
Ads Manager rapporteert onder andere vertoningen, klikken, spend, CTR, gemiddelde CPC, gemiddelde CPM en conversies wanneer conversiemeting is ingericht.
Wat is het minimale budget voor ChatGPT Ads?
Voor accounts die in euro’s factureren bedraagt het officiële minimale dagbudget momenteel €15 per campagne. In Amerikaanse dollars bedraagt het minimum $25 per dag.
Wat kost een klik op een ChatGPT-advertentie?
OpenAI publiceert geen gemiddelde CPC. Voor CPC-campagnes adviseert OpenAI momenteel wel een maximale startbieding van $3 tot $5 per klik.
Betaal ik bij ChatGPT Ads per klik of per vertoning?
Beide zijn mogelijk. Views gebruikt CPM, Clicks gebruikt CPC en conversion-optimized campagnes kunnen met oCPC of oCPM worden afgerekend.
Kan ik op basis van conversies bieden in plaats van klikken?
Je kunt campagnes laten optimaliseren voor een conversie, maar je betaalt niet rechtstreeks per conversie. Bij oCPC betaal je per geldige klik en bij oCPM per geleverde vertoningen.
Publiceert OpenAI een gemiddelde CPC of CPM per branche?
Nee. OpenAI publiceert momenteel geen universele branchebenchmarks voor gemiddelde CPC, CPM of CPA.
Kan ik ChatGPT Ads testen met €500 per maand?
Het officiële minimum in euro’s is €15 per dag, waardoor €500 technisch voldoende kan zijn voor één campagne gedurende ongeveer een maand. Of dit voldoende data oplevert, hangt onder andere af van je CPC, conversieratio en het aantal conversies dat je nodig hebt.
Kan ChatGPT Ads meer besteden dan mijn dagbudget?
Ja. Op één dag kan maximaal tweemaal je dagbudget worden besteed, maar over de toepasselijke zeven dagen niet meer dan zeven keer het ingestelde dagbudget.
Is er een vast instapbudget zoals bij de vroege pilot?
De huidige selfservice Ads Manager werkt met minimum dagbudgetten per factureringsvaluta. Voor euroaccounts is dat momenteel €15 per dag; je hoeft dus geen groot enterprise-pilotbudget te reserveren om een campagne te starten.
ChatGPT Ads is nog een relatief jong advertentiekanaal. Daardoor is er aanzienlijk minder openbare benchmarkdata beschikbaar dan voor bijvoorbeeld Google Ads of Meta Ads.
Wat we wel weten: OpenAI publiceert officiële minimum dagbudgetten en richtlijnen voor startbiedingen, terwijl de uiteindelijke CPC, CPM, CPA en ROAS door je eigen campagneprestaties en de advertentieveiling worden bepaald.
Vraag daarom niet alleen:
“Wat kosten ChatGPT Ads?”
Maar vooral:
“Wat mag een klik, lead of nieuwe klant voor mijn bedrijf kosten?”
Dat is uiteindelijk de berekening die bepaalt of ChatGPT Ads voor jouw bedrijf interessant is.
Wil je weten of ChatGPT Ads past bij jouw doelstellingen en hoe je dit slim naast je bestaande Google Ads- of social-strategie inzet? Plan een vrijblijvend gesprek met ADoptimizr het AI advertising Agency van Nederland. Wij vertalen de mogelijkheden van het kanaal naar een onderbouwde testopzet en beoordelen de resultaten op basis van CPC, conversies, CPA en rendement.
