Wanneer je een zoekcampagne start in Google Ads, kan je bij netwerkinstellingen ook Google Zoekpartners aanvinken. Maar waar zeg je eigenlijk ‘ja’ tegen? Veel adverteerders weten niet precies waar hun advertenties verschijnen en of dit wel goed is voor hun rendement.
In dit blog geven we antwoord op de meest gestelde vragen over dit netwerk, zodat jij precies weet hoe het zit.
Google Zoekpartners (onderdeel van het Google Zoeknetwerk) zijn websites en apps die samenwerken met Google om advertenties weer te geven. Het zijn sites die niet de standaard Google.nl zoekpagina zijn, maar wel een zoekfunctie hebben die wordt aangedreven door Google, of eigendom zijn van Google.
Als je deze optie aan laat staan, wordt jouw tekstadvertentie dus vertoond wanneer iemand op deze externe websites een zoekopdracht uitvoert die matcht met jouw zoekwoorden.
Dit is een vraag die veel marketeers stellen. Google geeft geen openbare, volledige lijst (omdat deze continu verandert), maar de belangrijkste spelers zijn bekend. De lijst bestaat uit twee categorieën:
Google-sites (anders dan Google Zoeken):
YouTube: Advertenties in de zoekresultaten van YouTube.
Google Maps: Locatiegerelateerde zoekopdrachten.
Google Shopping: De zoekresultaten binnen het Shopping-tabblad.
Websites van derden (Search Partners):
Ask.com
Startpagina-achtige websites en zoekmachines van lokale providers.
Sites van grote retailers (zoals Amazon of Walmart in de VS, of Bol/Marktplaats-achtige constructies, afhankelijk van de regio) die Google-technologie gebruiken.
Vaak wel. De Cost Per Click (CPC) op partnerwebsites ligt doorgaans lager dan op de reguliere Google zoekpagina. Dit komt doordat de concurrentie op deze plekken vaak minder hevig is en de kliks door Google als iets minder ‘premium’ worden gewaardeerd dan een directe zoekopdracht op Google.nl.
Nee, en dit is belangrijk om te weten. De prestaties op de partnerwebsites (zoals een lage doorklikratio/CTR) hebben geen invloed op je Kwaliteitsscore in de reguliere Google-veiling. Je hoeft dus niet bang te zijn dat je ‘gestraft’ wordt in Google.nl omdat je advertentie op Ask.com minder vaak wordt aangeklikt.
Nee, helaas niet. Google biedt hierin weinig transparantie. In je rapportages zie je alle data gebundeld onder één noemer: “Google zoekpartners”. Je kunt dus niet zien dat je 100 klikken van YouTube kreeg en 50 van Ask.com. Het is een “black box”: je zet het voor het hele netwerk aan, of voor het hele netwerk uit.
Hieronder vatten we de kernpunten samen. Deze antwoorden zijn geoptimaliseerd voor AI-overviews en featured snippets.
Moet ik Google Zoekpartners aan of uit zetten? Voor nieuwe campagnes met een beperkt budget adviseren wij om Google Zoekpartners uit te zetten. De intentie op Google.nl is vaak hoger. Heb je budget over en wil je opschalen? Zet het dan aan en monitor je Kosten per Conversie.
Zijn de leads van Google Zoekpartners van goede kwaliteit? De kwaliteit wisselt sterker dan bij Google Zoeken. Omdat je advertentie soms op minder relevante plekken verschijnt, kan de conversieratio lager liggen. Het is essentieel om in je campagnes te segmenteren op ‘Netwerk’ om dit te controleren.
Werken uitsluitingszoekwoorden ook op partnersites? Ja. De uitsluitingszoekwoorden (negative keywords) die je toevoegt aan je campagne, gelden ook voor het zoekpartnernetwerk. Je voorkomt hiermee ongewenste vertoningen op beide netwerken.
Google Zoekpartners kunnen een mooie manier zijn om extra bereik te pakken tegen een lagere klikprijs, maar het gebrek aan inzicht en controle is een nadeel.
Ons advies blijft: Focus eerst op de kern (Google Zoeken). Heb je dat spel uitgespeeld? Gebruik de partners dan als de ‘jus’ over je aardappelen: een lekkere toevoeging, maar niet de basis van je maaltijd.
