Welke campagnetypen zijn er in Google Ads?

Als je start met adverteren via Google Ads, is het belangrijk om te weten welke soorten campagnes je kunt inzetten. Iedere campagnetype heeft zijn eigen voordelen, bereik en doelen. In dit artikel leggen we de belangrijkste types uit: wat ze zijn, waar je advertenties verschijnen en welke doelgroep je ermee bereikt.

1. Zoekcampagnes (Search Ads)

Zoekcampagnes zijn de bekendste vorm van adverteren via Google. Je advertenties verschijnen boven of onder de organische zoekresultaten in Google, wanneer iemand zoekt op relevante zoekwoorden. Denk bijvoorbeeld aan “schoenmaker Amsterdam” of “laptop kopen”. Deze campagnes zijn ideaal om mensen te bereiken die actief op zoek zijn naar jouw product of dienst. Je spreekt hiermee dus een warme doelgroep aan met een hoge koopintentie.

Hieronder nog een aantal tips voor het opzetten en analyseren van een search campagne

Opzetten:

1. Begin met een goede zoekwoordenanalyse: gebruik tools zoals Google Keyword Planner.
2. Maak aparte advertentiegroepen per thema of productcategorie.
3. Schrijf meerdere varianten van je advertenties en gebruik duidelijke CTA’s.

Analyseren:

1. Bekijk de zoektermenrapporten en voeg negatieve zoekwoorden toe.
2. Let op de Quality Score per zoekwoord: dit beïnvloedt je kosten en positie.
3. Analyseer de prestaties per advertentiegroep en optimaliseer op conversies.

2. Displaycampagnes (Display Ads)

Bij displaycampagnes verschijnen je advertenties op websites, apps en YouTube-video’s die deel uitmaken van het Google Display Netwerk. Dit zijn visuele advertenties, zoals banners of afbeeldingen. Displaycampagnes zijn geschikt voor het vergroten van je naamsbekendheid en het bereiken van een brede of specifieke doelgroep op basis van interesses, gedrag of demografie. Ze zijn minder gericht op directe conversie, maar uitstekend voor branding en remarketing.

Hieronder nog een aantal tips voor het opzetten en analyseren van een display campagne

Opzetten:

1. Gebruik opvallende visuals die passen bij je merk.
2. Stel specifieke doelgroepen in op basis van interesses of remarketing.
3. Gebruik meerdere formaten en versies voor verschillende placements.

Analyseren:

1. Check op welke websites je advertenties zijn vertoond (plaatsingsrapport).
2. Vergelijk de prestaties van doelgroepen onderling.
3. Meet interacties zoals klikken en sessieduur via Google Analytics.

3. Shoppingcampagnes (Google Shopping)

Met Google Shopping kun je producten promoten met een afbeelding, prijs, winkelnaam en beoordelingen. Deze advertenties verschijnen bovenaan in Google wanneer iemand zoekt naar een product, én in het Shopping-tabblad. Shoppingcampagnes zijn vooral interessant voor webshops. Je bereikt hiermee mensen die al weten wat ze willen kopen en prijzen willen vergelijken, dit is dus een doelgroep met een hoge koopintentie.

Hieronder nog een aantal tips voor het opzetten en analyseren van een shopping campagne

Opzetten:

1. Zorg dat je productfeed up-to-date, volledig en goed gestructureerd is.
2. Gebruik producttitels met belangrijke zoekwoorden.
3. Segmenteer campagnes op marge, productcategorie of merk.

Analyseren:

1. Bekijk welke producten veel klikken krijgen maar weinig conversies.
2. Analyseer prestaties op apparaatniveau (desktop vs mobiel).
3. Controleer je impressie-aandeel t.o.v. concurrenten in het veilingsrapport.

4. Videocampagnes (YouTube Ads)

Videocampagnes worden weergegeven op YouTube en andere videopartners van Google. Je kunt kiezen uit verschillende formats, zoals bumper ads (kort en krachtig), skippable ads (na 5 seconden overslaan) of non-skippable ads. Deze campagnes zijn ideaal om storytelling toe te passen en een emotionele connectie te maken met je doelgroep. Vooral goed voor merkbekendheid, productlanceringen of retentie.

Hieronder nog een aantal tips voor het opzetten en analyseren van een video campagne

Opzetten:

1. Kies een pakkende thumbnail en zorg dat je boodschap binnen 5 sec duidelijk is.
2. Selecteer doelgroepen op basis van interesses, gedrag of remarketing.
3. Gebruik ondertitels of tekst op het scherm – veel mensen kijken zonder geluid.

Analyseren:

1. Meet de view rate en kijkduur van je video.
2. Analyseer op welke momenten mensen afhaken (YouTube analytics).
3. Bekijk welke doelgroepen zorgen voor de meeste klikken of conversies.

5. Performance Max (PMax)

Performance Max is een relatief nieuwe, volledig geautomatiseerde campagnetype waarmee je advertenties laat zien op alle netwerken van Google: zoekresultaten, YouTube, Gmail, Maps, Discover en het Display Netwerk. Je levert zelf input aan (zoals teksten, afbeeldingen, video’s en doelen), en Google regelt de rest met behulp van machine learning. Dit type campagne is geschikt voor adverteerders die zoveel mogelijk conversies of omzet willen behalen met minimale handmatige inzet.

Hieronder nog een aantal tips voor het opzetten en analyseren van een PMax campagne

Opzetten:

1. Lever sterke input aan: goede teksten, aantrekkelijke beelden en video’s.
2. Gebruik conversiedoelen die écht waardevol zijn (zoals aankopen of leads).
3. Zorg dat je tracking goed werkt, anders leert het algoritme verkeerd.

Analyseren:

1. Gebruik de “asset performance” om te zien welke visuals of teksten scoren.
2. Bekijk prestaties per doelgroepsegment via insights.
3. Vergelijk ROAS of CPA met andere campagnes voor realistische verwachtingen.

6. Demand Gen (Demand Generation)

Demand Gen-campagnes zijn de opvolger van de vroegere Discovery-campagnes. Deze advertenties worden visueel aantrekkelijk weergegeven op plekken als YouTube, Gmail en het Discover-tabblad van Google. Ze zijn ontworpen om nieuwe klanten te inspireren en bewustzijn te creëren bij mensen die nog niet actief op zoek zijn naar jouw product of dienst. Denk aan scrollende shoppers of nieuwsgierige kijkers die je kunt verrassen met aantrekkelijke visuals, aanbiedingen of storytelling. Dit type campagne is ideaal voor het opwekken van interesse bij een koud publiek, vooral in de oriëntatiefase van de klantreis.

Hieronder nog een aantal tips voor het opzetten en analyseren van een Demand gen campagne

Opzetten:

1. Gebruik sterke lifestyle-afbeeldingen of promotionele visuals.
2. Bouw je doelgroep op met interesses, vergelijkbare doelgroepen of remarketing.
3. Test verschillende koppen, CTA’s en landingspagina’s.

Analyseren:

1. Meet engagement: klikfrequentie, tijd op pagina en bounce rate.
2. Vergelijk prestaties per platform (YouTube, Gmail, Discover).
3. Analyseer de funnel: hoeveel mensen gaan van klik naar conversie?

7. Lokale campagnes (Local Ads)

Lokale campagnes zijn gericht op fysieke winkels of locaties. Ze tonen advertenties op Google Maps, in zoekresultaten, op YouTube en in het Display Netwerk. Het doel is om mensen aan te moedigen om je locatie te bezoeken. Deze campagnes zijn perfect voor winkels, restaurants of dienstverleners met een fysieke vestiging. Je bereikt vooral mensen in de buurt die op zoek zijn naar iets in de directe omgeving.

Hieronder nog een aantal tips voor het opzetten en analyseren van een lokale ads campagne

Opzetten:

1. Koppel je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf).
2. Gebruik aantrekkelijke afbeeldingen van je winkel of product.
3. Voeg routes, openingstijden en promoties toe.

Analyseren:

1. Bekijk hoeveel mensen navigatie-instructies opvragen.
2. Meet winkelbezoeken als conversie (indien beschikbaar).
3. Analyseer prestaties op locatie- of tijdstipniveau.

8. App-campagnes

App-campagnes zijn speciaal bedoeld om app-downloads en app-interacties te stimuleren. Je advertenties worden automatisch verspreid over Google Zoeken, Google Play, YouTube, en het Display Netwerk. Dit type campagne is ideaal als je een app hebt en zoveel mogelijk nieuwe gebruikers wilt aantrekken of bestaande gebruikers wilt activeren.

Hieronder nog een aantal tips voor het opzetten en analyseren van een app campagne

Opzetten:

1. Optimaliseer je app-store vermelding: dit is waar de advertentie op gebaseerd wordt.
2. Kies het juiste campagnedoel: installaties of in-app acties.
3. Voeg verschillende teksten en visuals toe voor variatie.

Analyseren:

1. Monitor de kosten per installatie (CPI) en in-app events.
2. Meet retentie: hoe actief zijn gebruikers na installatie?
3. Analyseer prestaties per kanaal (YouTube, Display, Zoeknetwerk).

Welke campagnetype past bij jou?

Dat hangt af van je doelstelling. Wil je directe verkopen? Dan zijn zoek- en shoppingcampagnes interessant. Wil je je merk onder de aandacht brengen? Dan zijn display- of videocampagnes effectief. En wil je het maximale uit automatisering halen? Dan is Performance Max een slimme keuze.

Wil je sparren over de juiste aanpak voor jouw bedrijf? Neem gerust contact op met ons op en we denken graag met je mee!