Niet elk campagnetype in Google Ads ondersteunt dezelfde doelgroepopties. Of je nu werkt met In-market audiences, Demographics of je eigen klantdata. Het maakt wél uit welk campagnetype je kiest. In dit blogartikel zie je precies welke doelgroepsegmenten (audience segmenten) beschikbaar zijn per campagne.
Google Ads biedt zes verschillende typen audience segmenten waarmee je jouw doelgroep kunt verfijnen. Maar let op: niet elk campagnetype ondersteunt alle segmenten. Een Hotel-campagne werkt bijvoorbeeld heel anders dan een Display- of Demand Gen-campagne als het gaat om targetingopties.
Hieronder vind je eerst een compleet overzicht, gevolgd door een toelichting per campagnetype.
Wat je misschien direct opvalt is dat performance Max niet in dit overzocht staat. Maar die maken toch gebruik van signalen. Dat klopt voor een deel. Bij PMax kies je technisch gezien géén doelgroepsegmenten op de traditionele manier. In plaats daarvan gebruik je doelgroepsignalen. Je suggereert Google welke doelgroep relevant is, maar Google beslist uiteindelijk zelf aan wie de advertenties worden getoond. Het is dus geen echte targeting maar een hint. Omdat je dus niet exact op dit signaal target, staat die nit in het overzicht
Demand Gen-campagnes bieden de meest complete doelgroepopties van alle campagnetypes. Je kunt alle zes doelgroepsegmenten inzetten, wat ze ideaal maakt voor het bereiken van nieuwe, nog onbekende doelgroepen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in jouw aanbod.
Combineer Affinity met In-market om zowel interesse als koopintentie te targeten.
Net als Demand Gen ondersteunt Display alle audience segmenten. Dit maakt Display-campagnes erg flexibel voor zowel branding als remarketing. Gebruik Life events om mensen te bereiken op momenten die er écht toe doen — denk aan een verhuizing of huwelijk.
Video-campagnes (op YouTube) ondersteunen eveneens alle segmenten. Met Custom segments kun je mensen targeten op basis van zoektermen die ze op Google hebben ingevoerd — een krachtige combinatie van zoekintentie en visuele advertenties.
Search-campagnes ondersteunen geen Custom segments en geen Life events. Dit heeft te maken met de aard van zoekcampagnes: je targetinglogica zit al in de zoekwoorden zelf. Doelgroepen worden hier vooral als observation of biedingsstrategie gebruikt, niet als primaire targeting.
Affinity, Demographics, In-market en Your data zijn wél beschikbaar.
Vergelijkbaar met Search: Standard Shopping mist Custom segments en Life events. Je kunt wél Affinity, Demographics en In-market inzetten. Your data (zoals klantenlijsten) is beschikbaar voor remarketing aan bestaande klanten — erg nuttig voor e-commerce.
Hotel-campagnes zijn het meest beperkt van allemaal. Alleen “Your data” — je eigen klantdata en remarketinglijsten — is beschikbaar. Alle andere audience segmenten zijn niet beschikbaar. Dit is een bewuste keuze van Google, gezien de specifieke natuur van hotelboekingsadvertenties.
Affinity segments richten zich op mensen op basis van hun langetermijn-interesses en gewoonten. Denk aan “sportliefhebbers” of “reisfreaks”. Ideaal voor branding en bewustwording bij een breed publiek.
Met Custom segments maak je je eigen doelgroep op basis van zoekgedrag, bezochte websites of gebruikte apps. Zo kun je mensen targeten die recent op zoek waren naar jouw concurrenten of specifieke producten.
Standaard demografische targeting op leeftijd, geslacht, inkomen en opleidingsniveau. Breed inzetbaar maar handig als aanvulling op andere segmenten.
Life events bereiken mensen op cruciale momenten: afstuderen, trouwen, een huis kopen of een kind krijgen. Het segment is niet beschikbaar in Search en Shopping, maar wel krachtig in Display, Video en Demand Gen.
In-market audiences bestaan uit mensen die actief op zoek zijn naar een specifieke aankoop. Google bepaalt dit op basis van recent zoek- en klikgedrag. Uitstekend voor conversiegericht adverteren.
Dit zijn je eigen lijsten: klantenlijsten, websitebezoekers (remarketing), app-gebruikers of YouTube-kijkers. Het enige segment dat beschikbaar is in álle campagnetypes, inclusief Hotel.
Advies: Gebruik audiences in Search en Shopping in de eerste plaats als observation-laag. Zo verzamel je data over welke doelgroepen beter converteren, en kun je daarna gerichte biedingsaanpassingen doen, zonder je bereik te beperken.
Voor maximale doelgroepflexibiliteit kies je Display, Video of Demand Gen. Wil je alleen eigen klantdata inzetten? Dan kun je dat zelfs bij Hotel-campagnes.
De keuze voor een campagnetype bepaalt direct welke doelgroepopties je hebt. Demand Gen, Display en Video geven je de meeste vrijheid met alle zes segmenten beschikbaar. Search en Standard Shopping missen Custom en Life events, maar bieden nog steeds vier bruikbare opties. Hotel is het meest restrictief: alleen eigen data.
Stem je campagnestrategie dus af op de doelgroep segmenten die je wilt gebruiken en niet andersom. Weet je al dat Life events belangrijk zijn voor jouw doelgroep? Dan is een Display- of Demand Gen-campagne de logische keuze. Heb je vragen of wil je Google Ads uitbesteden? Neem dan contact met ons op.
