Veel WordPress‑webshops draaien op WooCommerce. Deze e‑commerce plugin is flexibel, maar zonder een goede integratie met Google Ads mis je verkopen en stuur je op onvolledige data. Gelukkig is er de gratis Google for WooCommerce‑plugin (voorheen Google Listings & Ads) waarmee je je webshop eenvoudig aan Google Merchant Center en Google Ads koppelt. In deze blog lees je waarom deze koppeling belangrijk is, welke stappen je moet volgen en hoe je de data gebruikt om je ROAS te verbeteren.
De plugin verbindt je WooCommerce‑winkel met Google Merchant Center en synchroniseert je productfeed via een API‑integratie. Met slechts een paar klikken upload je al je producten en worden titels, prijzen, kortingen en voorraad automatisch bijgewerkt. Hierdoor blijven je productvermeldingen in Google Shopping altijd actueel en hoef je geen CSV‑bestanden meer te importeren.
Na de koppeling is je shop zichtbaar op Google en kun je direct een Performance Max campagne starten. Google’s AI optimaliseert automatisch plaatsingen, biedingen en creatieve combinaties. Je beheert je campagnes rechtstreeks vanuit de WooCommerce‑beheeromgeving en zelfs via de WooCommerce‑app. Zo heb je alles bij elkaar: productbeheer én advertentiebeheer in één systeem.
De plugin bevat een Google tag‑functionaliteit voor conversiemeting. Met automatische tagging zie je precies welke zoekwoorden of advertenties leiden tot aankopen. Je kunt productattributen aanpassen en enhanced conversions inschakelen; deze verzenden gehashte first‑party data om de meetnauwkeurigheid te verbeteren zonder third‑party cookies Zo voed je Google’s biedalgoritmes met nauwkeurige gegevens en voldoe je aan privacy‑richtlijnen.
Omdat third‑party cookies verdwijnen, is het essentieel om je eigen klantdata en productgegevens te gebruiken. Met WooCommerce + Google Ads bouw je remarketinglijsten op basis van winkelgedrag en aankoopgeschiedenis. Enhanced conversions en het gebruik van hashed data zorgen ervoor dat je conversies kunt meten zonder de privacy van klanten te schenden.
Installeer de Google for WooCommerce‑plugin. Log in op je WordPress‑dashboard, ga naar Plugins > Nieuwe plugin en zoek naar “Google for WooCommerce”. Klik op Install Now en activeer de plugin. Of klik hier
Maak of verbind je Google‑accounts. De setup‑wizard helpt je om een Google Merchant Center‑account en Google Ads‑account te koppelen. Via server‑to‑server verbinding worden je producten geüpload naar Merchant Center.
Controleer je productfeed en attributen. Zorg dat alle verplichte velden zijn ingevuld (titel, beschrijving, GTIN/MPN, prijs). Product Sync synchroniseert alles automatisch, maar je kunt ook per product handmatig attributen aanpassen.
Start een Performance Max of Shopping campagne. Vanuit het WooCommerce‑dashboard kun je bijvoorbeeld direct een Performance Max campagne opzetten. Wij adviseren om dit in Google Ads te doen.
Activeer conversietracking en enhanced conversions. De Google tag staat standaard aan en meet aankopen. Schakel enhanced conversions in om gehashte klantdata te versturen en zo een hogere meetnauwkeurigheid te bereiken.
Monitor en optimaliseer. Analyseer welke zoektermen, producten en doelgroepen het beste presteren. Gebruik klantlijsten om dynamische remarketingcampagnes op te zetten en biedstrategieën te baseren op klantwaarde zoals beschreven in eerdere artikelen.
Naast de officiële plugin kun je WooCommerce ook via Zapier koppelen aan Google Ads voor het beheren van Customer Match‑lijsten. Google legt uit dat je CRM‑ of e‑commercegegevens met Customer Match kunt integreren door Zapier als integratiepartner te gebruiken. Customer Match maakt het mogelijk om online en offline klantdata te gebruiken om klanten en lookalikes te bereiken op Google Search, Shopping, Gmail, YouTube en Display.
Zapier automatiseert het uploaden van nieuwe contactgegevens uit je WooCommerce‑shop naar Google Ads‑customer lists. Je hoeft dus niet meer handmatig CSV‑bestanden te uploaden of klanten uit lijsten te verwijderen; Zapier houdt je lijsten voortdurend synchroon met de nieuwste klanten. Volgens Google heeft deze automatisering meerdere voordelen: het vereenvoudigt de connectie met je e‑commerceplatform, maximaliseert de matchrate doordat gegevens correct geformatteerd zijn en zorgt voor realtime updates. Hierdoor kun je sneller en nauwkeuriger je klanten opnieuw benaderen, wat je ROI kan verhogen.
Concreet kun je een Zap instellen die elke nieuwe WooCommerce‑klant automatisch toevoegt aan een Customer Match lijst in Google Ads, zodat ze opgenomen worden in je remarketingdoelgroepen. Dit is vooral nuttig wanneer je gericht cross‑sell of upsell‑campagnes wilt draaien. Let op dat je Google Ads‑account aan de vereisten voor Customer Match moet voldoen, zoals een goede betalings- en beleidsgeschiedenis en dat je klantgegevens conform het Customer Match‑beleid verzameld zijn
Dankzij de koppeling bouw je segmenten op basis van winkelgedrag: bezoekers die producten bekijken, items in de winkelwagen plaatsen of aankopen doen. Gebruik deze segmenten om je klanten te remarketen met relevante producten of cross‑sell‑aanbiedingen. Voor nieuwe bezoekers kun je lookalike‑doelgroepen aanmaken met Customer Match lijsten.
Net als bij Shopify kun je klanten of producten categoriseren naar waarde en marge. Pas biedingen aan per segment en geef meer budget aan producten met hoge opbrengst. DataFeedWatch toonde aan dat deze segmentatie de omzet sterk kan verhogen.
Door je productfeed naar Merchant Center te synchroniseren, verschijnen je producten niet alleen in betaalde advertenties maar ook gratis op Google Shopping en andere Google‑kanalen. Combineer dit met Performance Max om zowel free listings als betaalde campagnes te benutten.
Door Google Analytics te verbinden krijg je inzicht in de hele klantreis. Je weet welke zoekopdrachten of advertenties leiden tot een aankoop en kunt gericht optimaliseren. Enhanced conversions zorgen ervoor dat deze data ook na de cookietransitie correct blijft.
De Google for WooCommerce‑plugin maakt productfeeds, conversiemeting en campagnebeheer eenvoudig. Wil je ook klantdata koppelen om klantenlijsten automatisch te uploaden, dan kan je dit doen met door een koppeling met Zapier te maken. Dankzij realtime updates, enhanced conversions en automatische tagging beschik je over nauwkeurige data en blijf je concurrenten een stap voor. Door slim gebruik te maken van remarketing, customer match en segmentatie kun je je ROAS aanzienlijk verhogen.
Met de WooCommerce koppeling met Google Ads kan je heel snel starten met Google Ads. De basis wordt doorgestuurd om te beginnen. Of het slim is om te doen hangt af van wat je wilt bereiken. Wil je meer controle dan adviseren wij om bijvoorbeeld externe tools te gebruiken zoals Channable voor feed optimalisatie. En met Google Tag Manager kan je meer events maken om te meten.
Wil je je WooCommerce‑shop koppelen aan Google Ads, maar weet je niet waar te beginnen? De specialisten van ADoptimizr helpen je graag met de installatie, optimalisatie en het opzetten van Google Ads campagnes. Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek of lees verder over SEA uitbesteden, ROAS verbeteren en het optimaliseren van je Performance Max campagne.
