Wil je adverteren op YouTube maar weet je niet waar je moet beginnen? Of draai je al campagnes maar haal je er niet het maximale uit? Dan is dit artikel voor jou. YouTube wordt voor veel merken niet alleen ingezet voor naamsbekendheid, maar ook voor verkeer, leads en directe verkoop. Het platform biedt verschillende videoadvertentieformaten, wat zowel een kracht als een bron van verwarring kan zijn. Het juiste formaat hangt af van je campagnedoelstelling, de funnelfase én je beschikbare videomateriaal.
In deze gids leggen we de belangrijkste YouTube-advertentieformaten uit, geven we concrete voorbeelden en lichten we de targeting- en retargetingopties toe, zodat je YouTube gericht kunt inzetten.
Technisch gezien zijn skippable in-stream, bumper, Shorts en in-feed overigens advertentieformaten en niet allemaal afzonderlijke campagnetypen. Binnen Google Ads kunnen meerdere van deze formaten tegenwoordig binnen één Video-, Demand Gen- of andere campagne worden gecombineerd. Voor de leesbaarheid gebruiken we in dit artikel beide termen.
In tegenstelling tot veel andere videoplatformen combineert YouTube videoconsumptie met de doelgroep- en intentiesignalen van Google. Daardoor is het platform niet alleen nuttig voor naamsbekendheid, maar ook voor campagnes gericht op overweging en conversie.
YouTube wordt bovendien gebruikt als entertainmentplatform én als zoek- en ontdekkingskanaal. Mensen zoeken bijvoorbeeld naar productreviews, tutorials, vergelijkingen en oplossingen voor specifieke problemen. Daardoor kun je potentiële klanten op verschillende momenten in hun klantreis bereiken.
Wat YouTube-advertenties kosten, verschilt sterk per campagne. De prijs is onder andere afhankelijk van je advertentieformaat, biedstrategie, doelgroep, markt en concurrentie. Een universele gemiddelde prijs per weergave zegt daarom weinig over wat jij uiteindelijk voor een kwalitatieve bezoeker of conversie betaalt.
Google onderscheidt momenteel onder andere skippable in-stream, non-skippable in-stream, in-feed, bumper, Shorts en Masthead als videoadvertentieformaten.
Skippable in-stream advertenties zijn een van de bekendste YouTube-advertentieformaten. Ze verschijnen voor, tijdens of na een video en kunnen na 5 seconden worden overgeslagen. Dit formaat is sterk wanneer je bereik wilt combineren met ruimte voor storytelling, productuitleg of een duidelijke call-to-action.
Hoe je betaalt, hangt af van de biedstrategie. Gebruik je CPV-bieden, dan betaal je wanneer iemand 30 seconden kijkt, de volledige video bekijkt wanneer deze korter is dan 30 seconden, of interactie heeft met de advertentie. Gebruik je bijvoorbeeld Target CPM, Target CPA of Maximize conversions, dan wordt de facturering gebaseerd op vertoningen.
Wanneer inzetten? Voor overweging, bereik en – afhankelijk van je campagne-opzet – conversies. Denk aan een softwarebedrijf dat een productdemo laat zien, een accountantskantoor dat een concreet ondernemersprobleem uitlegt of een webshop die een nieuw product introduceert.
Praktisch: Je moet in de eerste seconden direct relevant zijn. Na 5 seconden kan iemand immers al op ‘overslaan’ klikken. Google adviseert bij conversiegerichte videocampagnes om vooral de eerste 5 tot 10 seconden te gebruiken om aandacht te pakken en duidelijk te maken welk probleem je oplost.
Non-skippable in-stream advertenties kunnen niet worden overgeslagen. Daardoor krijgt de kijker de volledige advertentie te zien. Dit formaat wordt vooral ingezet wanneer bereik en het volledig overbrengen van een korte boodschap belangrijk zijn.
In 2026 zijn non-skippable advertenties niet meer beperkt tot alleen 15 seconden. Afhankelijk van het campagnesubtype kunnen ze maximaal 15 tot 60 seconden duren. Google geeft aan dat non-skippable in-stream advertenties tot 60 seconden lang kunnen zijn.
Wanneer inzetten? Voor productlanceringen, seizoenscampagnes zoals Black Friday of wanneer je een korte merkboodschap wilt overbrengen. Denk aan een autodealer die een nieuw model introduceert, een verzekeraar met een korte merkboodschap of een evenement dat op een specifieke datum plaatsvindt.
Let op: Omdat de kijker niet kan skippen, ligt de lat voor creatie hoog. De boodschap moet compact, duidelijk en visueel sterk zijn. Non-skippable in-stream gebruikt doorgaans Target CPM, waardoor je betaalt op basis van vertoningen.
Bumper ads zijn zeer korte advertenties die niet kunnen worden overgeslagen. Google geeft momenteel een duur van 5 tot 6 seconden aan.
Ze worden vaak ingezet voor het uitlichten van één USP, boodschap of merkherinnering. Door de korte duur zijn ze vooral geschikt voor bereik en frequentie.
Wanneer inzetten? Denk aan een lokale kledingzaak die haar merkslogan herhaalt, een app die één kernfeature laat zien of een bureau dat na een evenement top-of-mind wil blijven.
Bumpers kunnen ook goed onderdeel zijn van een bredere videostrategie. Je kunt bijvoorbeeld eerst bereik opbouwen en mensen later via andere formaten opnieuw bereiken.
Tip: Verwacht niet dat een bumper van zes seconden zelfstandig je hele verkoopverhaal vertelt. Gebruik dit formaat vooral voor een boodschap die je vrijwel direct kunt begrijpen.
In-feed advertenties worden weergegeven op plekken waar mensen actief videocontent ontdekken. Denk aan YouTube-zoekresultaten, de Home-feed, de abonnementsfeed en naast gerelateerde video’s. Ze bestaan uit een thumbnail, tekst en de video waarnaar iemand kan doorklikken.
De kijker kiest zelf of hij de video wil bekijken. Dat maakt dit formaat interessant voor content waarbij iemand bereid moet zijn iets meer aandacht te besteden.
Bij traditionele in-feed advertenties betaal je wanneer iemand klikt om de video te bekijken. Binnen bepaalde videoweergavecampagnes kan ook een automatische weergave van ten minste 10 seconden als betaalde view meetellen.
Wanneer inzetten? Wanneer je een publiek wilt bereiken dat actief content ontdekt of zoekt. Een coach kan bijvoorbeeld een inhoudelijke video promoten, een IT-bedrijf een softwaretutorial en een aannemer een projectvideo.
Shorts-advertenties verschijnen tussen organische Shorts-content. De ervaring lijkt sterk op gewone Shorts: gebruikers kunnen direct verder swipen wanneer een advertentie ze niet aanspreekt.
Google adviseert voor Shorts videomateriaal van minder dan 60 seconden. Verticale, mobiele video’s sluiten doorgaans het beste aan op de omgeving.
De manier waarop je betaalt hangt ook hier af van de biedstrategie. Met CPV-bieden kan een TrueView-weergave bijvoorbeeld worden gerekend wanneer iemand 10 seconden kijkt, de video volledig bekijkt als deze korter is, of interactie heeft met de advertentie. Met Target CPM betaal je op basis van vertoningen.
Wanneer inzetten? Voor mobielgerichte campagnes, productdemonstraties, korte boodschappen en campagnes waarbij snelle aandacht belangrijk is. Een webshop kan bijvoorbeeld binnen enkele seconden een product laten zien, terwijl een dienstverlener één concreet probleem en oplossing toont.
Let op: Knip niet automatisch een horizontale 30-secondencommercial bij tot een verticale video. Shorts vragen om creatieve content die vanaf het eerste moment werkt in een snelle, verticale feed.
De Masthead is een zeer prominente advertentie bovenaan de YouTube-homepage. Dit formaat is bedoeld om in korte tijd veel bereik te creëren.
Masthead-advertenties zijn alleen op reserveringsbasis beschikbaar via Google. Ze kunnen worden ingekocht op basis van CPM of CPH – kosten per duizend vertoningen of kosten per uur.
Wanneer inzetten? Bij grote productlanceringen, landelijke retailcampagnes, evenementen of merkintroducties waarbij je in korte tijd zeer veel zichtbaarheid wilt creëren.
Voor de meeste MKB-adverteerders zal dit formaat minder relevant zijn dan de reguliere Video-, Demand Gen- of Shorts-mogelijkheden.
| Advertentieformaat | Videolengte | Skipbaar | Betaalmodel* | Vooral geschikt voor | Funnelfase |
|---|---|---|---|---|---|
| Skippable in-stream | Geen maximum, <3 min. aanbevolen | Ja, na 5 sec. | CPV, CPM of conversiegericht | Bereik, overweging, conversie | Hele funnel |
| Non-skippable in-stream | Tot 15-60 sec., afhankelijk van campagne | Nee | Target CPM | Merkbekendheid, bereik | Boven |
| Bumper | 5-6 sec. | Nee | Target CPM | Bereik, herhaling | Boven |
| In-feed video | Geen maximum | Kijker kiest zelf | Afhankelijk van campagne | Ontdekking, overweging, views | Boven/midden |
| YouTube Shorts | <60 sec. aanbevolen | Direct swipebaar | CPV/CPM/conversiegericht | Bereik, engagement, conversie | Hele funnel |
| Masthead | Geen algemeen maximum | n.v.t. | CPM/CPH, reservering | Massaal bereik, grote lanceringen | Boven |
*De exacte bied- en betaalmogelijkheden hangen af van het gekozen campagnetype en campagnedoel.
Een belangrijke ontwikkeling is dat Google niet meer altijd uitgaat van één advertentieformaat per campagne.
Video Reach Campaigns voor efficiënt bereik kunnen bijvoorbeeld in-stream, in-feed en Shorts binnen dezelfde campagne combineren. Vanaf augustus 2026 is Google begonnen met het automatisch upgraden van bestaande in-stream-only Video Reach Efficient Reach-campagnes naar de nieuwe multi-format structuur.
Je kiest daarom steeds vaker eerst wat je wilt bereiken en vervolgens welke beschikbare videoformaten daarvoor mogen worden ingezet.
Dit betekent ook dat je idealiter meerdere versies van je creative beschikbaar hebt: horizontaal voor traditionele video, verticaal voor Shorts en waar mogelijk verschillende lengtes.
YouTube maakt gebruik van Google Ads-doelgroepen. Afhankelijk van het gekozen campagnetype kun je gebruikers bereiken op basis van demografie, interesses, koopintentie, eigen gegevens en aangepaste segmenten.
Je kunt onder andere segmenteren op leeftijd, geslacht, ouderstatus en waar beschikbaar huishoudinkomen. Daarnaast bestaan er gedetailleerde demografische segmenten op basis van langdurigere kenmerken.
Gebruik demografie vooral om irrelevante doelgroepen uit te sluiten of je doelgroep verder te verfijnen. Te smalle targeting kan je bereik en algoritmische optimalisatie beperken.
Met affinity-segmenten bereik je mensen op basis van interesses, gewoonten en onderwerpen waar ze bovengemiddeld mee bezig zijn.
Dat maakt deze doelgroepen vooral interessant voor bredere campagnes bovenaan de funnel.
Met in-market segmenten bereik je mensen van wie Google recente signalen ziet dat ze zich oriënteren op een product of dienst.
Daarmee komen deze doelgroepen dichter bij actieve koopintentie dan brede interessegroepen.
Custom segments geven je de mogelijkheid om relevante zoekwoorden, URL’s en apps aan Google door te geven. Google gebruikt deze signalen vervolgens om mensen te vinden die waarschijnlijk aansluiten bij jouw gewenste doelgroep.
Voorbeeld: een installatiebedrijf dat warmtepompen verkoopt, kan zoektermen zoals warmtepomp installeren kosten en URL’s van relevante websites invoeren.
Belangrijk: wanneer je een website van een concurrent invoert, betekent dit niet dat Google specifiek bezoekers van die concurrent gaat targeten. Google gebruikt de URL als signaal om mensen met vergelijkbare interesses en intenties te vinden.
Met plaatsingstargeting kun je bij geschikte videocampagnes specifieke YouTube-kanalen, video’s of andere content selecteren waarop je advertenties wilt tonen.
Dit geeft meer controle, maar beperkt ook je bereik. Bij conversiegerichte videocampagnes adviseert Google juist om terughoudend te zijn met contenttargeting zoals specifieke placements, topics en keywords, omdat dit Smart Bidding kan beperken.
Je kunt doelgroepen bereiken rond belangrijke levensmomenten, zoals verhuizen, trouwen of afstuderen.
Voor bedrijven in bijvoorbeeld woninginrichting, vastgoed of trouwgerelateerde diensten kunnen zulke signalen relevant zijn. Life events zijn officieel onderdeel van de beschikbare Google Ads-doelgroepsegmenten voor Video.
Retargeting kan een belangrijke rol spelen wanneer je al websiteverkeer, klanten of YouTube-engagement hebt.
Google Ads biedt hiervoor onder andere eigen gegevenssegmenten, websitebezoekers, appgebruikers, YouTube-gebruikers en Customer Match.
Met een gegevenssegment kun je mensen opnieuw bereiken die je website of app eerder hebben bezocht.
Je kunt bijvoorbeeld een andere boodschap tonen aan iemand die al een productpagina heeft bekeken dan aan iemand die je merk nog niet kent.
Met Customer Match kun je eigen klantgegevens gebruiken om bestaande klanten op Google-platformen, waaronder YouTube, opnieuw te bereiken. Uiteraard moet het gebruik van deze gegevens voldoen aan Google’s voorwaarden en privacyregels.
Dit kan bijvoorbeeld interessant zijn voor upselling, cross-selling of het opnieuw bereiken van bestaande klanten.
Vergelijkbare of lookalike doelgroepen moet je hier niet meer automatisch aan koppelen: Google’s huidige lookalike segments zijn specifiek beschikbaar binnen Demand Gen.
Je kunt gegevenssegmenten opbouwen rondom mensen die interactie hebben gehad met je YouTube-video’s of kanaal.
Denk bijvoorbeeld aan mensen die video’s hebben bekeken of andere engagement met je kanaal hebben getoond. In plaats van uit te gaan van een vaste grens zoals “50% bekeken”, kun je beter kijken naar de segmentmogelijkheden die Google Ads voor jouw campagne beschikbaar stelt.
Een logische strategie is om eerst relevante videocontent te tonen en geïnteresseerde kijkers later met een concretere propositie of CTA opnieuw te bereiken.
Er bestaat geen vaste verdeling waarbij ieder nieuw merk bijvoorbeeld 50 of 60% van het budget aan awareness zou moeten besteden.
De juiste verdeling hangt af van:
Voor biedstrategieën kun je globaal deze koppeling maken:
Google onderscheidt in 2026 Maximize conversions, Target CPA, Maximize conversion value en Target ROAS als verschillende Smart Bidding-strategieën.
Let daarbij op een belangrijke ontwikkeling: Video Action Campaigns zijn sinds mei 2026 opgegaan in Demand Gen. Wanneer je oudere documentatie tegenkomt over Video Action Campaigns, is die structuur dus niet meer actueel.
De eerste seconden van je video blijven cruciaal. Google adviseert bij conversiegerichte video om vooral in de eerste 5 tot 10 seconden aandacht te pakken, het probleem duidelijk te maken en snel naar je oplossing of aanbod toe te werken.
Er is geen vast technisch minimumbudget dat voor iedere adverteerder geldt.
Hoeveel je nodig hebt hangt onder andere af van je doelgroep, biedstrategie, gewenste bereik, CPM/CPV en de hoeveelheid data die je nodig hebt om conclusies te trekken. Voor een eerste test is het daarom verstandiger om het benodigde bereik en conversievolume te berekenen dan blind een vast bedrag per dag aan te houden.
Dat hangt af van het advertentieformaat én je biedstrategie.
Bij skippable in-stream met CPV betaal je bijvoorbeeld wanneer iemand 30 seconden kijkt, de volledige kortere video bekijkt of interactie heeft. Bij bumper en non-skippable betaal je doorgaans op basis van vertoningen via Target CPM. Bij Shorts kunnen CPV, CPM of andere biedstrategieën gelden.
Er is niet één YouTube-formaat dat altijd het beste werkt voor leadgeneratie.
Skippable video en Shorts kunnen beide onderdeel zijn van een conversiegerichte strategie. De prestaties worden uiteindelijk vooral bepaald door je aanbod, doelgroep, creative, conversiemeting en biedstrategie.
Voor leads kun je afhankelijk van de campagne bijvoorbeeld werken met Maximize conversions of Target CPA.
Ja. YouTube kan onderdeel zijn van een bredere Google Ads-strategie.
Je kunt video bijvoorbeeld inzetten om een doelgroep kennis te laten maken met je merk en Search gebruiken om bestaande zoekvraag op te vangen. Ook kun je eigen gegevenssegmenten en Google-engaged audiences gebruiken binnen geschikte campagnetypen.
Dat hangt af van je doelstelling.
Voor bereikscampagnes kun je bijvoorbeeld kijken naar:
Voor overweging kun je onder andere kijken naar:
Voor conversiegerichte campagnes worden vooral deze KPI’s interessant:
Koppel je KPI’s dus altijd aan het doel waarmee je de campagne bent gestart.
Ja, maar dat betekent niet dat elk klein bedrijf automatisch op YouTube moet adverteren.
Voor lokale bedrijven en MKB kan YouTube interessant zijn wanneer er een duidelijk bereikbare doelgroep is, voldoende budget beschikbaar is en je goed videomateriaal hebt.
Shorts, in-feed en skippable advertenties maken het mogelijk om ook met beperktere budgetten te testen. Begin daarbij liever met een duidelijke doelgroep en meetbaar doel dan met een brede awarenesscampagne zonder concrete KPI.
YouTube is niet alleen een kanaal voor grote merken met miljoenenbudgetten. Ook kleinere bedrijven kunnen het inzetten voor bereik, overweging en conversie.
De manier waarop Google videocampagnes opbouwt verandert echter. Waar vroeger vaak één specifiek formaat centraal stond, zie je in 2026 steeds meer multi-format campagnes waarbij in-stream, in-feed en Shorts gecombineerd kunnen worden.
De belangrijkste regel blijft daarom hetzelfde: koppel je campagne eerst aan je bedrijfsdoelstelling. Gebruik korte non-skippable formaten en bumpers wanneer bereik en herinnering centraal staan, zet skippable in-stream, in-feed en Shorts in wanneer je meer ruimte nodig hebt voor overweging of actie en gebruik je eigen gegevens om relevante doelgroepen opnieuw te bereiken.
Zo wordt YouTube niet zomaar een videokanaal, maar een volwaardig onderdeel van je Google Ads-strategie.
