In Google Ads kan je hele veel databronnen met elkaar koppelen. Zo kan je CRM systeem koppelen, Shopify koppelen, WooCommerce koppelen, Merchant Center en nog talloze andere mogelijkheden. Naast de zoekmachine heeft Google nog een hele groot ander anaal, namelijk YouTube. Jouw YouTube kanaal kan je ook direct koppelen met Google Ads. Dit maakt het bijvoorbeeld makkelijker om op Youtube te adverteren. In dit blog leggen wij uit hoe je dit moet doen en wat je vervolgens mee kan doen.
Door je YouTube‑kanaal aan een Google Ads‑account te koppelen kun je data en functionaliteiten combineren om betere campagnes te bouwen. Google geeft het gekoppelde Ads‑account toegang tot view‑counts, remarketinglijsten en engagement‑data van je kanaal. Zo kun je zien hoe vaak je video’s gratis zijn bekeken en kun je groepen vormen van kijkers die bijvoorbeeld een video hebben bekeken, zich hebben geabonneerd of je kanaal hebben geliked. Deze data kun je vervolgens gebruiken om zeer gerichte campagnes op te zetten.
Een actieve koppeling heeft meerdere voordelen:
Meer targetingopties: De koppeling maakt geavanceerde remarketing mogelijk zodat je advertenties kunt tonen aan mensen die eerder met je video’s hebben geëngageerd. Hierdoor kun je kijkers opnieuw bereiken met aanbiedingen of opvolgende video’s.
Uitgebreide inzichten: Alle belangrijke metrics zoals views, klikken en conversies komen beschikbaar in Google Ads. Dit helpt om je videostrategie te optimaliseren.
Gestroomlijnd beheer: Campagnes voor Search, Display en YouTube beheer je in één interface. Met één factuur en één betaalmethode wordt het beheren van je budget eenvoudig.
Om YouTube‑gegevens in Google Ads te gebruiken, heb je een actief YouTube‑kanaal en een Google Ads‑account nodig. Daarnaast gelden minimumlijstgroottes voor remarketing: 100 actieve gebruikers voor het Display‑netwerk en 1000 actieve gebruikers voor YouTube, Search en Gmail. Alleen kijkers die minimaal 11 seconden van een video hebben bekeken worden in een remarketinglijst opgenomen, en views van bumper‑ads en niet‑doorspoelbare advertenties tellen niet mee.
Er zijn twee manieren om de koppeling tot stand te brengen: vanuit Google Ads of vanuit YouTube Studio.
Log in op je Google Ads‑account en ga naar Tools & Instellingen > Gegevensbeheer.
Zoek het gedeelte YouTube en klik op Kanaal toevoegen.
Voer de URL of naam van je YouTube‑kanaal in en kies ‘Ik bezit dit kanaal’ of ‘Iemand anders bezit dit kanaal’.
Stuur de linkaanvraag. De eigenaar van het YouTube‑kanaal moet deze vervolgens goedkeuren.
Meld je aan in YouTube Studio. Ga naar Instellingen > Kanaal > Geavanceerde instellingen.
Klik op Account koppelen en voer de Google Ads‑klant‑ID in.
Kies welke rechten je aan het Ads‑account wilt geven en klik op Gereed en daarna Opslaan.
De koppeling wordt actief nadat de Ads‑accountbeheerder jouw verzoek heeft goedgekeurd.
Koppelen heeft geen invloed op de beheerrechten: het Ads‑account kan geen video’s verwijderen of aanpassen, en de kanaaleigenaar krijgt geen controle over het Ads‑account. Je kunt meerdere Ads‑accounts aan één kanaal koppelen en vice versa.
Na de koppeling kun je verschillende campagne‑types opzetten en het gedrag van kijkers hergebruiken in je marketing. Hieronder staan de belangrijkste mogelijkheden.
Omdat Google Ads nu toegang heeft tot interacties op je kanaal, kun je remarketinglijsten aanmaken op basis van acties zoals het bekijken van specifieke video’s, abonneren op je kanaal, een video liken of je kanaalhomepage bezoeken. Je maakt deze lijsten in Audience manager en selecteert bij ‘Leden’ de gewenste actie. Vervolgens kun je deze lijsten targeten of uitsluiten in campagnes op YouTube, Display, Search of Gmail.
Een voorbeeld: stel dat je een productvideo op YouTube hebt staan. Je kunt een lijst maken van kijkers die deze video volledig hebben gezien en hen vervolgens een zoekadvertentie tonen met een kortingscode. Omdat ze het product al kennen, ligt de conversiekans hoger.
Met een gekoppeld kanaal kun je video‑advertenties maken die op YouTube en partnerwebsites verschijnen. Google ondersteunt verschillende formats:
Skippable in‑stream ads: Deze advertenties kunnen na 5 seconden worden overgeslagen en worden afgerekend op basis van views of interacties. Ideaal wanneer je een langere boodschap wilt brengen.
Non‑skippable in‑stream ads: Maximaal 15 seconden, kijkers moeten de hele video bekijken. Geschikt voor sterke branding bij een breed publiek.
In‑feed video ads: Verschijnen tussen zoekresultaten of naast gerelateerde video’s; kijkers klikken zelf om de video te bekijken. Goed voor productintroducties.
Bumper ads: Korte non‑skippable video’s van zes seconden die snel merkbekendheid opbouwen.
Masthead‑ en Shorts‑advertenties: Prominente advertentieruimte op de YouTube‑homepage en in YouTube Shorts.
Je kunt verschillende campagnedoelen kiezen, zoals verkoop, leads, websiteverkeer of merkbekendheid. Skippable in‑stream ads werken bijvoorbeeld goed voor verkoop- en leadcampagnes, terwijl bumper‑ads vooral geschikt zijn voor awareness. Video‑advertenties moeten altijd op YouTube staan; ze kunnen vervolgens worden weergegeven op YouTube, op partnerwebsites en in apps.
Video Action‑campagnes worden in 2025 vervangen door Demand Gen‑campagnes. Deze campagnes combineren YouTube, Google Video Partners en Discover‑inventaris en optimaliseren automatisch voor conversies. Ze gebruiken skippable in‑stream en in‑feed video’sen zijn geschikt wanneer je met video direct verkoop of leads wilt realiseren. Je kunt assets zoals sitelinks, productfeeds of leadformulieren toevoegen om de kans op conversie te vergroten.
Als je Performance Max‑campagnes draait, kun je video’s als advertentie‑assets toevoegen. Hierdoor kan het algoritme je video vertonen op YouTube, Display en Discovery en automatisch optimaliseren voor conversies. Door remarketinglijsten van je YouTube‑kanaal te gebruiken in een Performance Max‑campagne vergroot je de relevantie en effectiviteit.
Begin met een heldere doelgroep. Zorg dat je remarketinglijsten voldoende leden hebben (minimaal 100 of 1000, afhankelijk van het netwerk) en combineer ze eventueel met demografische gegevens of interesses.
Test verschillende formats. Gebruik skippable in‑stream ads voor langere productdemonstraties en bumper ads voor korte merkboodschappen. Combineer formats in één campagne om verschillende touchpoints te creëren.
Meet alles. Gebruik conversietracking en zorg dat je video minimaal 11 seconden duurt zodat kijkers in je remarketinglijsten terechtkomen. Analyseer klik‑ en view‑data in Google Ads om te zien welke video’s het beste presteren.
Maak gebruik van custom audiences. Combineer je YouTube‑lijsten met websitebezoekers of CRM‑data om gedetailleerde segmenten te maken. Zo kun je bijvoorbeeld mensen targeten die een video hebben bekeken én een product aan het winkelwagentje hebben toegevoegd.
Het koppelen van je YouTube‑kanaal aan Google Ads biedt krachtige mogelijkheden om gericht te adverteren, inzichten te verkrijgen en je video‑strategie te verbeteren. Door remarketinglijsten aan te maken, gebruik te maken van diverse videoformaten en nieuwe campagnetypen zoals Demand Gen en Performance Max te benutten, kun je de impact van je online marketing aanzienlijk vergroten.
Wil je hulp bij het koppelen van je kanaal of het opzetten van effectieve videocampagnes? Neem dan gerust contact op; bij ADoptimizr (Google AdWords bureaus sinds 2020)denken we graag mee om jouw YouTube koppeling Google Ads optimaal in te zetten.
