Wanneer mensen iets zoeken op Google hebben ze een specifieke intentie. Ze willen een antwoord, een oplossing of een product. Het is daarom van belang dat je moet begrijpen welke woorden en zinnen je doelgroep gebruikt bij hun zoekopdrachten. Alleen door hierop in te spelen met de juiste zoekwoorden, zorg je ervoor dat jouw advertenties op het juiste moment aan de juiste mensen worden getoond. Je moet dus op onderzoek naar welke zoektermen jouw potentiële klanten gebruiken In dit blog leggen wij uit hoe je dit moet doen
Wat is een zoekwoordonderzoek?
Zoekwoordonderzoek is het proces waarbij je onderzoekt welke zoektermen jouw doelgroep gebruikt om producten of diensten te vinden die jij aanbiedt. Dit helpt je om de juiste woorden in je Google Ads campagnes te verwerken, zodat je relevanter verkeer aantrekt en je advertentiebudget optimaal benut.
Verschillende mogelijkheden en tools
Voor effectief zoekwoordonderzoek zijn er diverse methoden en hulpmiddelen beschikbaar:
- Brainstormsessies: Begin met een lijst van mogelijke zoektermen die je doelgroep zou kunnen gebruiken.
- Google Keyword Planner: Geeft inzicht in zoekvolumes, concurrentie en CPC.
- Google Search Console: Helpt bij het identificeren van bestaande organische zoekopdrachten.
- Tools zoals SEMrush/Ahrefs: Bieden uitgebreide analyses van zoekwoorden en concurrentie.
- Concurrentieanalyse: Onderzoek welke zoekwoorden concurrenten gebruiken.
Google Zoekwoordplanner: Wat is het en hoe gebruik je het?
Voor een zoekwoordonderzoek gebruiken wij altijd de zoekwoordplanner van Google Ads. Google Keyword Planner is een gratis tool binnen Google Ads die je helpt bij het vinden van relevante zoekwoorden. Met deze tool kun je:
- Zoekvolumes analyseren: Ontdek hoe vaak een zoekwoord wordt gebruikt.
- Concurrentieniveau bekijken: Zie of een zoekwoord veel of weinig concurrentie heeft.
- Geschatte CPC’s inzien: Begrijp hoeveel het kost om op een zoekwoord te adverteren.
- Nieuwe zoekwoordideeën genereren: Vind gerelateerde zoektermen op basis van je website of productcategorie.
Om de Google Ads zoekwoordplanner te gebruiken volg je onderstaande stappen:
- Login op Google Ads
- Klik op Tools
- Klik Planning en klik dan op Zoekwoordplanner
Vervolgens krijg je onderstaande opties:
Klik op ‘nieuwe zoekwoorden ontdekken’ om te achterhalen welke zoekwoorden interessant zijn
Vervolgens krijg je 2 keuze:
- Beginnen met zoekwoorden: Vul 1 tot max 10 woorden in en Google gaat op zoek naar alle relevante zoekwoorden
- Begin met een website: geef een website of een pagina en Google scant de site en geeft relevante zoekwoorden
Kies de optie die bij je past
Zodra je zoekwoorden of een site hebt opgegeven, krijg je van Google ene hele lijst met relevante zoekwoorden. Als eerste verschijnt een lijngrafiek. Dit lijngrafiek geeft aan wat de zoekvolumes per maand zijn, Zo krijg je al snel een overzicht of de zoekwoorden ‘seizoensgebonden’ zijn.
Daaronder verschijnt dus een hele lijst met zoekwoorden. Je krijgt eerst de voegwoorden te zien die je hebt opgegeven. Vervolgens de meeste relevante zoekwoorden. In de table kan je ook likken op Gem. Maandelijkse zoekopdrachten o de volumes van hoog naar laag te zetten. ook kan je een filter toevoegen met bijvoorbeeld Zoekterm moet bevatten Nike.
Uitleg van de tabel:
- Zoekwoord: Dit is het zoekwoord dat in Google wordt gebruikt
- Gem. maandelijkse zoekopdrachten: Hoe vaak wordt dit zoekwoord gebruikt per maand. Dit gaat over 12 maanden is niet exact
- Wijziging over 3 maanden: Geeft aan of er meer of minder wordt gezocht
- Wijziging jaar op jaar: Geeft aan of er meer of minder wordt gezocht ten opzicht van vorig jaar
- Concurrentie: Is en indicatie of er meer bedrijven op dit zoekwoord adverteert
- Vertoningspercentage van advertentie: ‘Vertoningspercentage van advertentie’ is het aantal vertoningen dat u de afgelopen kalendermaand heeft ontvangen, gedeeld door het totale aantal zoekopdrachten in die periode voor de locatie en het netwerk dat u target en die precies overeenkomen met het zoekwoord.
- Bied voor boven aan de pagina (laag bereik): Toont het lagere bereik van wat adverteerders in het verleden hebben betaald als bod voor boven aan de pagina van een zoekwoord.
- Bied voor boven aan de pagina (hoog bereik): Toont het hogere bereik van wat adverteerders in het verleden hebben betaald als bod voor boven aan de pagina van een zoekwoord
- Accountstatus: Geeft aan of je dit zoekwoord al gebruikt om te adverteren
Samenvatting en 3 praktische tips
Zoekwoordonderzoek is de basis van een succesvolle Google Ads strategie. Door goed te analyseren waar je doelgroep naar zoekt en de juiste tools te gebruiken, zorg je ervoor dat je advertenties efficiënter presteren en je budget beter wordt besteed.
3 Praktische tips:
- Combineer short-tail en long-tail zoekwoorden: Brede zoektermen genereren meer verkeer, terwijl specifieke zoektermen vaak een hogere conversieratio hebben.
- Blijf testen en optimaliseren: Gebruik de verzamelde data om je zoekwoorden continu bij te stellen.
- Maak gebruik van negatieve zoekwoorden: Voorkom onnodige kosten door irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten.
Door zoekwoordonderzoek op de juiste manier toe te passen, zorg je ervoor dat je Google Ads campagnes maximale impact hebben en je rendement op investering (ROI) stijgt. Heb jij hulp nodig met het vinden van de juiste zoekwoorden voor jouw onderneming? ADoptimizr is dan hét SEA bureau om jou verder laten groeien.
