Server Side Tagging: Wat is het en waarom moet je het implementeren

Server side tagging is nu niet meer weg te denken in online marketing. Het belooft meer controle, betere prestaties en verbeterde privacybescherming. Maar wat houdt server side tagging precies in, en waarom zou elke marketeer zich hierin moeten verdiepen? In dit artikel leggen we uit wat server side tagging is, hoe het werkt en wat de voordelen zijn.

Wat is Server Side Tagging?

Traditioneel worden tags, kleine stukjes code die worden gebruikt om data te verzamelen en te delen met derden (zoals Google Analytics of Facebook Pixel), aan de clientkant (bijvoorbeeld in een webbrowser) uitgevoerd. Dit noemen ze ook wel third party cookies. Third party cookies worden steeds meer geweerd in browsers zoals Safari en binnenkort ook in Chrome. Hierdoor kan jij steeds minder meten en wordt het lastiger om jouw online marketing campagnes te optimaliseren.

Bij server side tagging vindt dit proces plaats op de server van een organisatie of een door de organisatie gekozen cloudprovider. Hierdoor wordt de dat van jou en zijn het first party cookies.

Hoe Werkt Server Side Tagging?

1. Verzamelen: Net zoals bij client-side tagging begint alles met het verzamelen van data. Gebruikersinteracties zoals paginabezoeken, klikken of formulierinzendingen worden vastgelegd.
2. Doorsturen: Vervolgens wordt deze data niet direct naar externe partijen gestuurd, maar eerst naar uw eigen server of een cloudserver.
3. Verwerken: Op de server kan deze data vervolgens worden verwerkt. Dit biedt mogelijkheden om data te filteren, anonimiseren of verrijken voordat deze wordt gedeeld.
4. Delen: Ten slotte wordt de verwerkte data doorgestuurd naar externe platforms zoals Google Analytics of advertentienetwerken.

Voordelen van Server Side Tagging

• Betere Prestaties: Door het verminderen van het aantal scripts dat op de clientkant moet worden geladen, kan je website sneller laden, wat zorgt voor een betere gebruikerservaring.
• Vergrote Privacycontrole: Je hebt meer controle over welke gegevens gedeeld worden met derden, waardoor je gemakkelijker kunt voldoen aan privacywetgeving zoals GDPR en CCPA.
• Data Verrijking: Omdat je volledige toegang hebt tot de verwerking van data voordat deze wordt gedeeld, kun je extra informatie toevoegen of onnodige details verwijderen.

Gevaren en Overwegingen

Bij het implementeren van server side tagging komen er ook wel andere zaken bij kijken. Je moet wel technische kennis hebben voor de implementatie en onderhoud. Tevens ben je zelf verantwoordelijk voor de beveiliging van verzamelde gegevens op jouw servers. Dit is natuurlijk zeer belangrijk voor de gebruiker om de veiligheid en zorgvuldigheid van de data te waarborgen .

Tips voor Implementatie

Server side tagging kan heel ingewikkeld worden. Je moet een server vinden voor alle data en alle data van de tags naar de juiste server sturen. Maar gelukkig is daar een oplossing voor. Wij gebruiken Taggrs om server side tagging te implementeren bij onze klanten. Taggrs heeft al het voorwerk al gedaan, waardoor het eenvoudiger is om alles op te zetten. En minder tijd betekent ook minder kosten!

Waarom moet server side tagging nu implementeren?

Steeds meer webbrowsers gaan third party cookie weren. Safari, Edge en Firefox zijn hier al mee begonnen en Chrome  gaat dit ook verder weren. Daarnaast omzeil je alle Ad blockers. Dat gaat dus betekenen dat jij meer data gaat verliezen. Het wordt dus steeds moeilijker om jouw campagnes te analyseren en te optimaliseren.

Tevens wordt privacy steeds belangrijk. Door server side tagging te implementeren met Taggrs, is jouw data ook AVG proof en veilig. Jij hebt namelijk de controle over de data in plaats van andere bedrijven.

Hulp Nodig met het implementeren?

Wil jij ook beter presterende campagnes door middel van server side tagging? ADoptimizr is hét SEA bureau die dit voor jou kan implementeren! Neem dan nu contact met ons op en wij zorgen voor winstgevende SEA campagnes.